В Старом Свете Lexus выступает на одном ценовом поле с немецкими грандами (Audi, Mercedes и BMW). Японские маркетологи прекрасно понимали, что бороться одновременно с тремя соперниками, да ещё и на их исконной территории, сложно. Тем более что продукция немецкой тройки нацелена на разные группы потребителей, отличающихся возрастом и психологией, общее у которых только одно: платежеспособность. Поэтому, разрабатывая концепцию предшественника данной модели (Lexus IS 200), маркетологи Toyota выбрали из троицы одного — BMW 3-й серии. В расчете на то, что целевая аудитория баварского концерна в этом секторе даст слабину. Появление Lexus IS 250 лишь подтвердило тот факт, что японцы и дальше будут покорять Европу. Читать далее →